TENA Black Friday do Bem 2022

You bought, you donated, you planted!

Finalist for the Sabre Awards LatAm 2023

Challenge

Dentro do compromisso com a sustentabilidade por parte da marca TENA, líder mundial de produtos para incontinência urinária, nosso desafio foi acrescentar uma ação de impacto ambiental relevante à iniciativa anual da marca, a Black Friday do Bem.

Until 2022, for every purchase made on Black Friday through e-commerce, in addition to discounts, consumers had part of the amount paid converted into product donations to elderly people in long-term care facilities.

But the brand wanted to go beyond social impact, connecting consumers with its environmental commitment, expressed through the TENA Protects seal on packaging, which reflects the brand's effort to reduce the amount of plastic in packaging, as well as to generate savings throughout the production chain.

Strategy

Além de manter a doação de produtos para instituições de longa permanência para idosos, criamos em parceria com a YPY Consulting uma dinâmica de conexão com os consumidores, de forma que para cada pedido feito na Black Friday do Bem, TENA promoveu o plantio de uma árvore em áreas degradadas na bacia do Rio São Francisco, Circuito Serra da Canastra (Estado de Minas Gerais), organizado pelo Projeto Plantar.

A Truly foi responsável pela concepção e divulgação da campanha à imprensa e influenciadores, enquanto a solução ESG foi criada e operacionalizada pela YPY Consulting.