TENA

Junho Violeta TENA

Como transformamos uma data de conscientização em uma ação de impacto na Avenida Paulista

Challenge

Violência contra idosos é um tema urgente e, ao mesmo tempo, silenciado. Segundo o Disque 100 (Direitos Humanos), mais de 170 mil idosos sofreram algum tipo de violência no Brasil somente em 2024, ano em que essa ação foi realizada.

Em 2026, um comparativo histórico de 2023 a 2025, apresentado pelo Disque 100, apontou aumento de 40% nos abusos contra pessoas idosas.

E esses números podem ser ainda maiores, já que boa parte dos casos nunca chega a ser denunciada, muitas vezes porque a própria vítima não reconhece o que está vivendo como violência.

Com o envelhecimento acelerado da população brasileira, esse cenário tende a se agravar. Diante disso, TENA nos acionou com um objetivo claro: transformar seu compromisso com o cuidado da pessoa idosa em uma ação que gerasse conversa real sobre o tema

Strategy

Inspirados no Dia Mundial de Conscientização da Violência contra a Pessoa Idosa, data celebrada pela ONU em 15 de junho, criamos o Junho Violeta TENA: uma ativação de rua na Avenida Paulista, pensada para colocar o tema no caminho de quem passa, literalmente.

Sabíamos que uma campanha sobre um assunto invisível precisava de um formato visível. Por isso, levamos a discussão para fora das telas e para dentro do cotidiano da cidade, com a presença de dois porta-vozes de peso: o médico geriatra Milton Crenitte e a enfermeira especialista em cuidados com idosos Patrícia Fera, parceiros de TENA.

Cada detalhe da execução foi desenhado para maximizar alcance e repercussão:

– Localização estratégica: a ação aconteceu na Fundação Cásper Líbero, no coração da Avenida Paulista, com um backdrop imenso ladeado por violetas cenográficas gigantes, garantindo visibilidade a poucos metros da calçada.

– Timing de imprensa pensado nos mínimos detalhes: como 15 de junho de 2025 caía em um domingo, dia de equipe reduzida nas redações, antecipamos a ativação para sexta-feira, 13 de junho, viabilizando a cobertura por veículos de imprensa.

– Conteúdo com propósito além do momento: um QR code no backdrop direcionava o público para o “Cuidado e Conforto com TENA“, uma série de videoaulas gratuitas no site da marca, criadas para capacitar e atualizar cuidadores de idosos, estendendo o impacto da ação para além da Avenida Paulista.

– Promotores 60+: contratamos promotores acima de 60 anos para levar materiais e mensagens de conscientização diretamente ao público que circulava pela Paulista, dando ainda mais legitimidade e voz à causa.