Essity amplia seu negócio de proteção feminina chegando às lojas físicas do RJ e do ES

Por meio da marca Libresse, de produtos para todo o ciclo menstrual, a companhia avança para novos estados e mais que dobra número de pontos de venda no país

A Essity, líder global em higiene e saúde e presente em mais de 150 países, segue expandindo seu negócio de proteção feminina por meio da marca Libresse, dedicada a produtos para todo o ciclo menstrual. O segmento apresenta crescimento próximo a 2% em 2025, e a empresa acompanha essa tendência com avanço superior à média do mercado. Em 2024, a companhia iniciou a transição de um modelo predominantemente digital para o varejo físico, e agora passa a disponibilizar os produtos nos estados do Rio de Janeiro, segunda maior economia do país, e do Espírito Santo, regiões estratégicas para fortalecer sua presença no varejo brasileiro.

Com a ampliação, Libresse avança de 2.301 para 6.232 pontos de venda no país, um aumento de 170% na presença em lojas físicas. Até então, a distribuição se concentrava em São Paulo, Goiás, Distrito Federal, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, assim como na loja digital oficial da marca. A expansão inclui novas parcerias com redes relevantes do varejo farmacêutico, entre elas Venancio, no Rio de Janeiro, além de Raia e Drogasil, Drogarias Pacheco, Drogasmil, Drogaria Cristal, entre outras.

Para Eduardo Monge, Gerente de Marketing para Bens de Consumo da Essity no Brasil, Argentina, Uruguai e Paraguai, o avanço reforça o posicionamento estratégico da companhia no país. “A expansão de Libresse para novos estados está alinhada ao nosso objetivo de fortalecer o portfólio da Essity no mercado brasileiro. A entrada no Rio de Janeiro e no Espírito Santo marca um passo importante na ampliação do acesso a produtos inovadores para cuidados menstruais e contribui diretamente para nosso plano de crescimento sustentável nas Américas”, destaca o executivo.

Com a expansão territorial, a Essity passa a alcançar uma população acima de 21,3 milhões de habitantes. “Estamos integrando de forma estratégica os canais digitais e físicos, garantindo que mais consumidores tenham acesso aos nossos produtos e uma experiência consistente, seja online ou nas farmácias”, afirma o executivo.

A chegada aos novos estados também será acompanhada de ações de visibilidade em regiões estratégicas, incluindo campanhas de busdoor, mídia na orla da Zona Sul e na Barra da Tijuca, além de ativações em bancas de jornal. Outra iniciativas previstas como o “Pink Day” e “Oasis Libresse”, promovidos em parceria com a Venancio: pessoas que forem às lojas físicas da cidade do Rio de Janeiro vestindo roupas rosas, no dia 6 de dezembro, poderão pegar gratuitamente um absorvente menstrual Libresse Ultrafino Dia Pure Sensitive ou Bom Dia Regular.

Para Priscila Ramos, Gerente de Marketing de Proteção Feminina da Essity no Brasil, ampliar a presença no varejo físico fortalece esse propósito da companhia de ampliar o acesso à informação, reduzir tabus e promover uma abordagem inclusiva sobre o ciclo menstrual. “A ampliação da nossa presença ajuda a levar conversas importantes para mais pessoas. Falar sobre ciclo menstrual ainda enfrenta muitos tabus e queremos tornar esse assunto mais simples, acessível e sem constrangimentos. Quando estamos mais perto do público, conseguimos apoiar melhor cada pessoa que menstrua, respeitando suas diferentes rotinas, necessidades e jeitos de viver o próprio ciclo”, afirma a executiva.

Com um portfólio que inclui absorventes externos e internos, adesivos térmicos, sabonete íntimo e itens de cuidado diário, Libresse busca acompanhar todas as fases do ciclo (antes, durante e depois dos dias de fluxo). Para a Essity, a ampliação no varejo físico representa mais um passo na consolidação da marca no Brasil e na oferta de soluções voltadas ao bem-estar íntimo.

Sobre a Essity

A Essity é uma empresa líder global em higiene e saúde. Todos os dias, nossos produtos, serviços e soluções são usados por um bilhão de pessoas em todo o mundo. Nosso objetivo é quebrar barreiras pelo bem-estar dos consumidores, pacientes, cuidadores, clientes e da sociedade. Estamos presentes em aproximadamente 150 países com as marcas líderes globais TENA e Tork, e outras marcas fortes, como Actimove, Cutimed, JOBST, Knix, Leukoplast, Libero, Libresse, Lotus, Modibodi, Nosotras, Saba, Tempo, TOM Organic e Zewa. Em 2024, a Essity teve vendas de aproximadamente 146 bilhões de coroas suecas (13 bilhões de euros) e empregou 36.000 pessoas. A sede da empresa está localizada em Estocolmo, na Suécia, e a Essity está listada na Nasdaq Stockholm. Saiba mais no site da Essity.

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