TENA Black Friday do Bem 2022

¡Compró, donó, plantó!

Finalista de los Sabre Awards LatAm 2023

Reto

Dentro do compromisso com a sustentabilidade por parte da marca TENA, líder mundial de produtos para incontinência urinária, nosso desafio foi acrescentar uma ação de impacto ambiental relevante à iniciativa anual da marca, a Black Friday do Bem.

Hasta el año 2022, por cada compra realizada en el e-commerce durante el Black Friday, además de los descuentos, los consumidores veían parte del valor pagado convertido en donaciones de productos para personas mayores de instituciones de larga estancia.

Pero la marca quería ir más allá del impacto social, conectando también a los consumidores con su compromiso medioambiental, expresado a través del sello TENA Protects en los envases, que refleja el esfuerzo de la marca por reducir la cantidad de plástico en los envases, así como por generar ahorros en toda la cadena de producción.

Estrategia

Além de manter a doação de produtos para instituições de longa permanência para idosos, criamos em parceria com a YPY Consulting uma dinâmica de conexão com os consumidores, de forma que para cada pedido feito na Black Friday do Bem, TENA promoveu o plantio de uma árvore em áreas degradadas na bacia do Rio São Francisco, Circuito Serra da Canastra (Estado de Minas Gerais), organizado pelo Projeto Plantar.

A Truly foi responsável pela concepção e divulgação da campanha à imprensa e influenciadores, enquanto a solução ESG foi criada e operacionalizada pela YPY Consulting.