TENA

Última menopausia solitaria

Certificado de Excelencia en el Premio Jatobá PR 2023

Reto

Iniciar un debate público sobre la menopausia y la incontinencia urinaria, uno de los más de 34 síntomas que padecen las mujeres que atraviesan este periodo. De este modo, ayudar a la marca TENA, líder mundial en productos para la incontinencia urinaria, a romper el tabú sobre un tema poco conocido y del que se habla poco.

Estrategia

Aconsejamos a TENA que realizara la primera investigación cualitativa sobre la menopausia y la incontinencia urinaria en Brasil, con el apoyo de Data8, instituto de investigación especializado en economía plateada (50+), y No Pausa, organización latinoamericana que promueve el diálogo abierto e intergeneracional sobre la menopausia.

Divulgamos los datos de la investigación local, junto con los de una investigación cuantitativa realizada a nivel mundial por la marca, en un evento para periodistas y líderes de opinión.

En el evento, se celebró una mesa redonda sobre el tema en la que participaron las responsables de la investigación, la ginecóloga Joele Lerípio y la influencer digital especializada en menopausia, Patrícia Parenza, lo que dio lugar a una gran cantidad de artículos y publicaciones en las redes sociales.