Mundial lança campanha com painéis digitais que adaptam exibição de calçados ao clima em São Paulo

Variações bruscas de temperatura ao longo do dia, típicas do outono na capital paulista, inspiram campanha criada pela agência Boca, com exibição dinâmica de diferentes modelos de calçados.

A Mundial Calçados coloca no ar, a partir do dia 28 de maio, uma ação que adapta a comunicação em tempo real às variações climáticas da cidade de São Paulo. A iniciativa apresenta, em painéis digitais, diferentes modelos de calçados masculinos e femininos de acordo com o clima do momento, com o objetivo de ajudar o consumidor a escolher o que usar diante das mudanças bruscas de temperatura ao longo do dia.

Na campanha criada pela agência Boca, que contempla ação com influenciadores, relacionamento com clientes e outras atividades, haverá a ação batizada de Shoe Forecast, que será veiculada nos painéis digitais localizados no terminal da Lapa. Integrados a dados meteorológicos, os painéis alteram automaticamente os produtos exibidos conforme as condições do tempo. Em momentos de calor, entram em cena opções mais leves, como sandálias; já em situações de frio ou chuva, os conteúdos passam a destacar botas e modelos fechados.

A campanha parte de uma característica recorrente da capital paulista: a oscilação climática em curtos períodos. Durante o outono, por exemplo, é comum que a cidade registre manhãs mais amenas e tardes mais quentes. Dados recentes do Centro de Gerenciamento de Emergências Climáticas (CGE), registrados no início do outono, em abril de 2026, indicam variações que podem superar 10 °C no mesmo dia, com mínima de 16,6 °C durante a noite e máxima de 30 °C pela tarde, padrão que tende a se manter ao longo da estação.

“Quem mora em São Paulo sabe que o dia pode começar frio, esquentar no almoço e terminar com chuva. A ideia foi transformar essa característica da cidade em algo divertido e útil”, afirma Kleber Wilker, Head de Marketing da Mundial Calçados.

Segundo Kauê Almeida, Diretor de Estratégia da Boca, a proposta surgiu a partir dessa imprevisibilidade. “A previsão do tempo em São Paulo quase nunca acerta completamente. Então pensamos: e se o outdoor acompanhasse o clima em tempo real? Assim ele sempre mostraria o sapato certo para aquele momento”, explica.

Intitulada “Para todas as estações do dia”, a campanha conecta dados em tempo real à exibição publicitária para adaptar a mensagem ao contexto urbano, explorando uma situação cotidiana da cidade com uma abordagem dinâmica.

Mundial Calçados

Fundada em 1979, a Mundial Calçados é uma rede varejista que atua no segmento de moda, com lojas em São Paulo, Grande São Paulo e litoral paulista. Entre suas unidades, está a loja da Rua Direita, localizada em um dos primeiros edifícios de concreto armado do centro histórico paulistano, restaurado pela marca como parte de sua conexão histórica

com a cidade. A Mundial reúne uma ampla variedade de sapatos, tênis, sandálias, botas e bolsas, com opções femininas, masculinas e infantis, acompanhando tendências e combinando design, conforto e qualidade. Também está presente no ambiente digital desde 2013, no site Mundial Calçados.

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