Alcon
Visão que muda a vida 2021 e 2022
Desafio
Desenvolver uma estratégia de comunicação para o lançamento de uma lente intraocular para cirurgia de catarata cuja tecnologia permite tratar também a vista cansada (presbiopia), considerando-se o baixo conhecimento, da população brasileira, sobre o que é catarata e como tratá-la.
Estratégia
Desenvolvemos uma estratégia híbrida de marketing de influência e imprensa. Ativamos influenciadores 50+ para falar com seu público-alvo, já que praticamente 100% da população acima de 55 anos desenvolverá catarata.
Co-criamos com eles, com apoio e participação de médicos oftalmologistas, conteúdos sobre o que é catarata, como tratá-la e sobre a possibilidade de a cirurgia de catarata resolver também outros problemas, como a presbiopia (vista cansada), possibilitando até mesmo a remoção do uso de óculos.
Resultados
Imprensa e marketing de influência
+ de 100
+ de 6 milhões
7,8%
5,3 milhões
+ de 1.700
Vendas
2021:
