Essity

Saúde menstrual e produtividade

Pesquisa pioneira coloca em pauta a questão da menstruação no ambiente de trabalho.

Challenge

A menstruação ainda é um tabu dentro das empresas – e isso tem um custo real para pessoas e organizações. A Essity queria compreender essa realidade no Brasil, mas faltava algo essencial: dados. Nunca havia sido feito no país um estudo que conectasse de forma concreta a experiência de quem menstrua no ambiente de trabalho com os impactos na produtividade. Foi isso o que a Essity fez, em parceria com o GPTW Brasil, ao encomendar à Dalia a pesquisa “Menstruação e produtividade laboral: o tabu que impacta os resultados do negócio”.

O desafio da Truly era transformar um levantamento inédito – conduzido com quase 1.700 mulheres e pessoas que menstruam, além de 80 empresas – em uma conversa nacional. Além de divulgar os números, era preciso superar o silêncio em torno do tema, engajar públicos estratégicos (imprensa, profissionais de RH, formuladores de políticas públicas e corporativas, ONGs e outros) e posicionar a Essity e seus parceiros como protagonistas de uma mudança urgente e necessária.

Strategy

Construímos uma estratégia de relações públicas em múltiplas frentes, pensada para gerar profundidade antes do lançamento e amplitude depois dele:

Fase 1: aquecimento com a grande imprensa de negócios
Antes de qualquer anúncio público, compartilhamos em primeira mão alguns dados exclusivos com veículos-chave do noticiário econômico e de ESG, como Valor Econômico e Estado de São Paulo, além das plataformas “Women to Watch” do Meio & Mensagem, e ODDDA, garantindo manchetes de peso logo na largada.

Fase 2: um evento para dar rosto e voz à pesquisa

Em maio de 2026, organizamos, na sede da Essity, em São Paulo, o evento de lançamento oficial do estudo, reunindo jornalistas, influenciadores, ONGs e lideranças de RH. Realizamos a curadoria do line-up de porta-vozes, que reuniu executivas da Essity, da Dalia e do GPTW, além da ativista da causa menstrual Larissa Agostini.

E levamos os convidados para uma visita à sala de bem-estar menstrual da Essity, uma das políticas da empresa para sua força de trabalho que menstrua. Reforçamos a cobertura com um press-kit completo (release, one-pager com o conteúdo da pesquisa e produtos Libresse, marca da Essity para todo o ciclo menstrual), pensado para servir tanto aos jornalistas quanto às ONGs em suas próprias pautas de advocacy.

Fase 3: diálogo direto com quem pode escalar o impacto
Além da imprensa, das ONGs e das lideranças de RH, iniciamos uma conversa com outros stakeholders capazes de multiplicar o impacto: promovemos encontros institucionais com stakeholders estratégicos, conectando a pesquisa a agendas de políticas públicas, de rankings empresariais e de associações que congregam empresas de diferentes setores, dando ao estudo novas portas de entrada para gerar transformação. Esse foi apenas o primeiro passo de um longo caminho que a Essity pretende trilhar para melhorar as condições de trabalho das pessoas que menstruam e, ao mesmo tempo, impactar positivamente a produtividade das empresas.