Alcon
Visión que cambia la vida
Reto
Desarrollar una estrategia de comunicación para el lanzamiento de una lente intraocular para cirugía de cataratas cuya tecnología también permite tratar la vista cansada (presbicia), teniendo en cuenta el escaso conocimiento de la población brasileña sobre qué son las cataratas y cómo tratarlas.
Estrategia
Desarrollamos una estrategia híbrida de marketing de influencia y prensa. Activamos a influencers mayores de 50 años para que se dirigieran a su público objetivo, ya que prácticamente el 100 % de la población mayor de 55 años desarrollará cataratas.
Con el apoyo y la participación de oftalmólogos, creamos conjuntamente con ellos contenidos sobre qué son las cataratas, cómo tratarlas y sobre la posibilidad de que la cirugía de cataratas también resuelva otros problemas, como la presbicia (vista cansada), permitiendo incluso dejar de usar gafas.
Resultados
Prensa y marketing de influencia
+ de 100
Más de 6 millones
7,8%
5,3 millones
+ de 1700
Ventas
2021:
