TENA Black Friday do Bem 2022

Comprou, doou, plantou!

Finalista do Sabre Awards LatAm 2023

Desafio

Dentro do compromisso com a sustentabilidade por parte da marca TENA, líder mundial de produtos para incontinência urinária, nosso desafio foi acrescentar uma ação de impacto ambiental relevante à iniciativa anual da marca, a Black Friday do Bem.

Até o ano de 2022, para cada compra feita no e-commerce no Black Friday, além de descontos, os consumidores tinham parte do valor pago convertido em doações de produtos para idosos de instituições de longa permanência.

Mas a marca queria ir além do impacto social, conectando consumidores também com seu compromisso ambiental, expresso por meio do selo TENA Protects nas embalagens, que reflete o esforço da marca para reduzir a quantidade de plástico nas embalagens, assim como para gerar economias em toda a cadeia produtiva.

Estratégia

Além de manter a doação de produtos para instituições de longa permanência para idosos, criamos em parceria com a YPY Consulting uma dinâmica de conexão com os consumidores, de forma que para cada pedido feito na Black Friday do Bem, TENA promoveu o plantio de uma árvore em áreas degradadas na bacia do Rio São Francisco, Circuito Serra da Canastra (Estado de Minas Gerais), organizado pelo Projeto Plantar.

A Truly foi responsável pela concepção e divulgação da campanha à imprensa e influenciadores, enquanto a solução ESG foi criada e operacionalizada pela YPY Consulting.