Libresse
Pai, menstruei!
Para marcar o lançamento do livro "Menstruação Real", campanha mostrou que a primeira menstruação também é assunto de pai pra filha.
Desafio
Por meio do lançamento do livro “Menstruação Real”, posicionar Libresse como marca disruptiva, focada no compromisso de promover a saúde menstrual e quebrar tabus para o bem-estar da população. O livro faz parte do “Kit Primeira Menstruação” da marca, composto por adesivo anti-cólica, variadas linhas de absorvente e o livro.
Estratégia
Planejamos uma estratégia de relações públicas para todo o mês de maio com ações educativas culminando em divulgações pela imprensa e influenciadores do Dia Mundial da Dignidade Menstrual (28 de maio):
- Ações educativas: promoção de quatro rodas de conversa sobre menstruação, em parceria com a ONG Girl-Up Brasil, dirigidas a meninas e mulheres de comunidades em Campinas, São Paulo e Peruíbe durante todo o mês de maio/2024, com posts nas redes sociais da ONG e da marca.
- Ação quebra-tabu com os influenciadores Marcos Piangers e Thiago Queiroz, ambos pais de meninas, para divulgação do livro a partir da reflexão: como abordar o tema da primeira menstruação com suas filhas sem tabu? Posts foram ao ar em 28/05;
- Divulgação do lançamento do livro via release para a imprensa na semana de 28/05 + boletins de rádio sobre a importância da quebra dos tabus relacionados à menstruação, distribuidos a todo o Brasil via Radioweb;
- Relacionamento com imprensa: envio orgânico de press-kits com o novo livro para jornalistas das áreas de saúde, teens, bem-estar e comportamento, também na semana de 28/05/2024.
Resultados
Imprensa
58 matérias
na imprensa
254 inserções
de boletins em rádios de todo o Brasil
R$ 954,5 mil
em equivalência publicitária
Cerca de 15 milhões
de pessoas impactadas aprox.
Influenciadores
2 influencers:
@piangers e @thiagoqueiroz
3 publicações
(1 post, 1 carrossel e 1 Reels)
480 mil
pessoas impactadas aprox.
+ de 37 mil
likes
+ de 500
comentários
